只要你开始做网站，关键词这件事就绕不开。
不管你是看教程，还是跟别人聊 SEO，关键词都会反复出现，是你迟早要面对的一个概念。
我刚接触关键词的时候，其实并没有什么清晰的理解。那会儿只知道，写文章之前要先选好词，至于为什么要用这个词、这个词适不适合自己的网站，心里是完全没数的。
后来网站做得多了，运营时间一长，我才慢慢发现，关键词本身并不复杂，真正复杂的，是你站在什么位置，用什么心态去看它。
在我现在的理解里，关键词更像是一个入口。
你怎么看待这个入口，会直接影响你后面的网站内容怎么写、结构怎么搭，甚至整个网站的方向会不会走偏。
今天就从这个角度，来聊一聊关键词这件事。
关键词是指什么？
我刚开始做网站时，对关键词最直观的理解就是：
用户在搜索框里输入的那几个字，而我写的文章，刚好被这些字搜到了，仅此而已。
但时间久了才发现，这个理解其实太表面了。
关键词更像是搜索引擎用来判断页面内容的一个信号。我们要清楚一件事：搜索引擎只是机器，它并不知道你写得好不好，只能通过关键词、内容和页面结构，来理解你这个页面到底在讲什么，能解决什么问题。
从这个角度看，关键词更像是你和搜索引擎之间的一种“约定”。你通过关键词告诉它：这篇文章大概是围绕什么展开的；而搜索引擎再根据你的内容，去判断要不要把你推荐给真正有需求的用户。
所以在我现在的理解里，关键词就是一个入口。用户通过它找到你，搜索引擎通过它认识你，而作为站长要做的事情，其实只有一件：围绕这个入口，把内容写清楚、写完整，不走偏。
关键词的 5 种类型
不同类型的关键词，对应的内容方向和写法，其实是完全不一样的。
在选词之前，你最好先搞清楚一件事：
这个词大概是用来干什么的？
用户搜索它时，心里在想什么？
你这篇文章应该解决哪一类问题？
而不是只看到“有搜索量”，就随手拿来写。
1. 品牌词
品牌词一般都有很明确的指向，比如某个网站名、产品名，或者已经被用户记住的名称。
搜索这类关键词的用户，目的通常很清楚，基本不是来了解信息的，而是已经知道自己要找什么了。对网站来说，品牌词更多是一个“认领”的过程，而不是获取陌生流量的主要手段。
2. 商业词
商业词往往会和购买、价格、对比、推荐这些词放在一起。搜索这类关键词的用户，已经不是随便看看了，而是带着比较明确的需求来的。
对网站来说，商业词往往更接近变现，但同时竞争也会更激烈。新站一开始，其实不太适合去碰太重的商业词，很容易写得很累，却拿不到结果。
3. 问题词
问题词通常会以“怎么”“为什么”“如何”“能不能”这类词开头。用户在搜索时，本身就带着疑问，需求相对明确。
这类关键词的好处在于，内容方向比较好把握。只要你真的把问题讲清楚、讲到点上，就有被搜索引擎认可的机会。
4. 信息词
信息词更多是偏向了解和查询，比如某个概念是什么意思、某个名词代表什么。
这类关键词搜索的人不少，但目的相对分散。有些人只是随便看看，有些人是为了解决当下的小问题。
对于内容型网站来说，信息词是非常常见的一类，也是很多站长在早期会大量去做的关键词类型。
5. 导航词
导航词一般是用户想直接找到某个网站、平台或者具体页面时使用的关键词。
搜索这类词的人，往往并不是在做选择，而是已经有明确目标了。对大多数普通网站来说，导航词更多是服务已有用户，而不是用来拉新流量的。
所以在选关键词的时候，一定要先看清楚自己的网站现在处在什么阶段，适合做哪一类词，而不是单纯盯着搜索量。
新手做网站，应该先从哪一类关键词入手？
如果是刚开始做网站，我的建议：
先别做大词，可以从竞争相对小的长尾词入手。
这里有一点要分清楚：
竞争小，并不代表搜索量一定小，这两件事并不是一回事。
很多新手在选词时，只看搜索量，觉得搜索量大就难，搜索量小就容易。但真正去操作之后你会发现，这个判断很多时候并不准。
有些词搜索量不高，但排在前面的全是大站；有些词搜索量看着不小，但竞争并没有想象中那么夸张。
搜索量只是一个参考，而不是决定你能不能做起来的关键。
新站最大的问题，其实是基础薄：权重不够、信任不够。这个阶段就不要去硬碰那些竞争很强的词，就算文章写得不错，也很难获得好的排名。
相反，那些需求比较具体、竞争相对小的长尾词，更容易让新站拿到正反馈。
在选关键词时，我更看重的是：这个词排在前面的页面是什么水平？是不是清一色大站？内容是不是已经被写得很泛了？你有没有机会写得更具体、更贴近用户真正的问题？
只要这些条件成立，哪怕搜索量一般，也值得去做。因为对新站来说，先拿到排名和信心，比盯着一个“好看的搜索量数字”要重要得多。
关键词选得再好，内容写不好也没用
很多时候，页面没排名，并不是关键词选错了，而是内容没有跟上。
关键词本质上只是一个入口，它只能把用户带到页面，后面的事情，完全取决于你的内容能不能接住人。
如果文章解决不了用户的问题，用户点进来很快就离开，这种跳出率高的页面，本身就很难获得好的排名。
我一直都觉得，内容不应该是为了“覆盖关键词”而写的，而是应该真正站在用户的角度，把他关心的点一条条讲清楚。
关键词很重要，但它不应该变成你写内容的目的。真正该先想明白的，是用户搜索这个词时，到底想得到什么答案，也就是搜索意图。
用户是想找解决方法，还是想做对比，还是想直接购买？这些问题想清楚了，内容自然就有方向，关键词的布局也会变得顺理成章。
我更认可的一套顺序是：先看用户需求 → 再确定页面要解决的问题 → 最后再考虑关键词怎么表达。
关键词是入口，内容是承接，搜索意图是方向。方向对了，后面就顺；方向一旦反了，写得再勤快，也容易越写越累。
写在最后：关键词只是入口，不是答案
写到这里，其实你会发现，关键词本身并没有想象中那么复杂。真正容易让人走偏的，并不是关键词这个东西，而是我们一开始就把它当成了目标。
对我来说，关键词更像是一个入口。它的作用，只是告诉你：用户大概是带着什么问题、什么需求走进来的。
真正决定这篇文章有没有价值的，并不是你用了多少关键词，而是你有没有围绕这个入口，把用户真正关心的东西讲清楚。
新手做网站时，其实没必要一开始就纠结：这个词值不值得做、搜索量高不高、会不会错过机会。你更应该去看的是：这个词背后，用户到底想解决什么问题，你能不能解决得比现在排在前面的页面更清楚一点。
如果答案是能，那这个关键词就值得写；如果答案是否，那不管搜索量多好看，写出来也很难走远。
所以在我现在的理解里，关键词不是用来追流量的工具，而是用来帮你判断方向的。方向对了，内容自然会慢慢积累；方向不对，关键词换再多，写起来也只会越来越累。
对新站来说，先学会用关键词找到入口，再用内容把人接住，这一步走稳了，后面的 SEO，才会越做越顺。
发表评论